¿Qué es un catálogo?
Hablemos de las funciones de un catálogo
Dani Ortiz
Creemos que un buen catálogo solamente nos funciona de información de precios o cómo se ve un producto, aunque detrás de eso, hay mucho que tomar en cuenta para crear uno, acá quiero hablarte de los catálogos y sus funciones.
Cada elemento de un catálogo debe tener una razón de existir, ya sea informar, guiar, aportar belleza o reforzar el concepto de la marca, para que cualquier persona pueda disfrutar.
¿Qué es un catálogo?
Es una publicación física o digital, organizada para presentar una o varias colecciones de productos, servicios, artículos y otros elementos que van acompañados de información que permite identificarlos claramente para tener alguna decisión sobre ellos. El uso que se le da va a depender del objetivo que quiera y necesite transmitir.
Los catálogos físicos son publicaciones impresas con especificaciones que las pueden hacer distintivas como el tipo de encuadernación, papelería, fotografías, acabados de marca o ediciones especiales, pudiendo ser tocada y hojeada.
Los catálogos digitales son versiones que pueden ser interactivas o estáticas según sea su configuración, pueden usarse en formatos como PDF, una página web, estar ligada a algún enlace o QR o alguna aplicación para este uso.
Usos y beneficios de un catálogo
Los catálogos pueden usarse con más de un propósito a la vez.
Antes de crear un catálogo, hay que preguntarse ¿Qué objetivo quiero alcanzar? y ¿Qué información va a incluirse? Algunos de sus usos más comunes son:
Productos o/y servicios: muestran artículos, precios, características, opciones y disponibilidad.
Portafolio: comunica una personalidad de marca con fotografías, composición, tipografía y otros elementos.
De comparación y búsqueda: se ordena la información por facilidad de búsqueda.
Para ventas: es una herramienta de acercamiento a clientes, distribuidores y tiendas.
Experiencia editorial: existen colecciones artísticas en determinadas marcas para contar historias.
Algunos de sus beneficios más importantes son:
Facilita la consulta de precios, características y referencias.
Apoyo de venta y refuerza la marca
Comunica novedades, temporadas y diseños exclusivos.
Es una herramienta de consulta tanto para profesionales como clientes.
Los catálogos son parte de una identidad visual de una marca, creando una experiencia entre el diseño y la producción.
Errores al crear un catálogo
Muchas veces pensamos que un catálogo es incluir una lista finita de productos, servicios, texto, precios y sacarle el mayor provecho que tenemos al espacio disponible, pero la mayor parte del tiempo, no es así. Hablemos de tres errores comunes:
Sobrecargar las páginas: llenar los espacios de color, textura, textos, productos, imágenes, todo en un mismo espacio, que lo que hace es dificultar la lectura y comprensión de lo que queremos comunicar.
Incluir información incoherente: Desde mezclar estilos, imágenes con mala calidad y estilos distintos, luces y proporciones que desordenan el espacio.
Dificultad de lectura: Poner el nombre y la imagen juntos, pero el precio y la descripción en otro lugar, hace que no haya estructura, que el momento de comparar o decidir se vea interrumpido.
Parte de una buena estructura para un catálogo es crear retículas y jerarquías claras en los espacios de todo el conjunto.
Te comparto mi checklist para crear un catálogo
[ ] Tengo definido el objetivo del catálogo.
[ ] La estructura es clara, entre sus páginas y el orden que debe seguir.
[ ] La retícula cuenta con el sistema de márgenes, columnas, espaciados y alineaciones listas.
[ ] La jerarquía visual de los elementos es precisa.
[ ] Cuento con toda la información a agregar de todos los productos o servicios.
[ ] Las imágenes tienen buena calidad = resolución, iluminación y coherencia visual.
[ ] La tipografía sí es legible en todo el proyecto.
[ ] Archivo revisado, ¿cumple con cada punto anterior?
[ ] Prueba de impresión y con personas reales.
En caso de que algo de esto no esté listo, se debe realizar las revisiones necesarias, y reinicia el checklist en cada proyecto.
En las pruebas de revisión y alguien más te ayuda, pregúntale: ¿puedes encontrar X producto, o indicarme el precio de X página? Esto te ayudará a identificar problemas que como diseñadoras no percibimos.
Al crear un catálogo, ten revisiones periódicas para la actualización, un diseño mostrando que es parte de una marca le da mucho valor, recuerda que es más que un diseño bonito, debe contemplar: la funcionalidad, la legibilidad y identificación de espacios y la facilidad de encontrar la información. Todo cuenta. ¿Qué te gusta de un catálogo?
Te comparto un catálogo que hice hace un tiempo sobre papelería física, da clic en el botón:
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