¿Qué es un moodboard?

El moodboard es el paso que no puedes saltarte ante el proceso de un logo, este es el primer paso que traduce las ideas abstractas que tienes en la cabeza en algo visual, tangible y real.

Una marca sin moodboard es una marca que improvisa. Si no defines la dirección, cualquier camino parece correcto.

¿Qué es un moodboard?

Es una composición visual (física o digital) que representa y define la identidad visual de una marca. En esta etapa, podemos coleccionar fotos, colores, tipografía, citas, patrones, formas y más elementos que nos inspiren, dando paso a conformar una marca que pueda ser mostrada y entendida, donde capturas la vibra y la esencia de lo que se quiere proyectar.

¿Qué propósito cumple?

Necesita sentirse bien tanto como verse atractivo.

1. Se visualiza la visión del cliente, traduciendo tu visión en realidad visual. El moodboard es el puente del cómo se ve lo que quieres comunicar.

2. Evita malentendidos costosos y largos, hay clientes que llegan con una idea, y en la mente del creativo se visualiza otra. Al captar esta diferencia desde el principio, pudimos reconciliar las diferencias y crear algo que funcionara para ambos.

3. Organiza el caos creativo, proporcionando una vista general de dónde estás en tu proceso. Reduciendo correcciones innecesarias.

4. A medida que se construye la identidad de marca, el moodboard va dando dirección para otras decisiones como tipografía, colores, fotografía, logo.

Tu moodboard debe ser fácil de interpretar para cualquier persona.

¿Cómo crear un moodboard efectivo?

• Antes de todo, hay que definir: Personalidad de marca, Público objetivo, Emociones que queremos provocar y Valores principales.

• Hazte estas preguntas para encontrar palabras claves que resuenen visualmente: ¿Qué deberían sentir las personas cuando la miran? ¿Es Ligera? ¿Minimalista? ¿Colorida? ¿Natural? ¿Acogedora? ¿Lujosa?

• Colecciona sin obsesionarte con la perfección, lo que queremos es coleccionar elementos para ver que se siente bien y que atrae. Estos elementos inspiracionales pueden ser: fotografías, paletas de color, tipografías, texturas, patrones, formas y frases.

• Ya teniendo el tablero completo, pregúntate: ¿Por qué elegiste cada imagen específica y qué representa sobre tu marca? ¿Captura el sentimiento de tu marca?

• Elimina todo lo que no se siente con una emoción clara y coherente, selecciona y enfócate en calidad, no cantidad. Asegúrate que todo cuente la misma historia.

• Organiza y da forma, apunta a la coherencia visual, alineación con la estrategia de marca y comunicación clara. Agrupa por: color, tipos de imágenes y estilos.

Crea un anti-moodboard: incluye todo lo que NO quieres que tu marca se vea.

¿Cuál es el papel del cliente?

Muchos creen que en este paso, los clientes no deben estar o no se necesitan, aunque creo que sí es necesario, el brief nos ayuda a definir el contexto del cliente o el negocio, nos ahorrará muchos malentendidos y correcciones innecesarias futuras. Cuando el cliente participa del proceso (no diseñando), el moodboard se convierte en un acuerdo visual, no en una suposición. Te comparto acá lo que necesitamos del cliente:

• Su visión de la marca, deja que te cuenten como se imaginan la marca y qué emociones quieren transmitir.

• Que nos comparta sus marcas y estilos que los inspiran, no para copiar.

• Queremos saber a quién le hablan y para quién es esto, queremos que resuene a su cliente ideal.

• Necesitamos una retroalimentación durante el proceso de creación y correcciones.

Toma en cuenta, que no necesitamos del cliente: elecciones por moda o porque se ve bonito, ni cambios en el rumbo de la estrategia.

El moodboard aunque no parezca, es un documento de trabajo, es una herramienta de comunicación y exploración.

El moodboard no es un lujo, ni una perdida de tiempo como muchos lo creen, es la diferencia entre el inicio de un proyecto que funciona y uno que termina en una carpeta de “rediseños necesarios”; se juega el papel primordial de convertir ideas en una marca visual.

Así que la próxima vez que pienses en crear o rediseñar tu marca, empieza aquí. Tómate el tiempo. Involucra a tu diseñador. Explora, juega, experimenta. Tu marca (y tu bolsillo) te lo agradecerán.

El moodboard es una herramienta de uso constante durante todo el proceso de diseño, nos ayuda a medir, ajustar y aterrizar en el camino correcto.

Más artículos de interés