¿Cómo crear una paleta de color?

Al ver diseños impresos, lugares, productos y marcas luciendo sus colores, uno pensaría que son colores bien elegidos que sen ven bien por la luz o los elementos adicionales que le acompañan. Pero, la realidad, es que cada centímetro de color, está pensado con una intención, cada color comunica una emoción y sentimiento, en este artículo quiero compartirte cómo se crean las paletas de color.

El color no decora, posiciona. Ejemplo: Coca-Cola o Tiffany, son reconocibles solamente por su color.

¿Qué es una paleta de color?

A las paletas de color se les llama también como paleta cromática, esta es una herramienta que contiene un conjunto de colores, incluyendo su tonalidad, gradaciones y matices, que te ayuda llevar a cabo cualquier diseño, desde lo digital a lo impreso, en dimensiones pequeñas hasta enormes.

Los diseñadores gráficos utilizan una paleta de color preestablecida para sus proyectos, esto les ayuda a que sean atractivas, a contar una historia y transmitir emociones. Existen estudios que han revelado que el 90% de las decisiones de compra se basan principalmente en el color, como primera impresión.

Una de las funciones más importantes que tiene la paleta de color es diferenciar una marca de otra, pudiendo resonar con los consumidores, sus valores y personalidad. Es por eso, que elegir una paleta de color congruente, distintiva y memorable con lo que se quiere transmitir es primordial. Los usuarios nos identifican por el color. Mostramos una imagen uniforme y armónica en todos nuestros canales de comunicación. Ahorramos tiempo al crear contenido para distintos soportes.

Paso a paso para crear una paleta de color

El color principal o base debe representar tu esencia, y los secundarios deben equilibrar y no competir entre ellos.

Recuerda que elegir bien una paleta de color te ayuda a construir percepción y reconocimiento, siendo un componente clave que se usará constantemente y de forma consistente en el tiempo.

1. Definir el propósito y tu audiencia: entiende los valores y la personalidad; según tu público objetivo y sus características, se opta por unos colores u otros.

2. Usa la psicología del color: Conoce lo que evoca cada color, pregúntate: ¿qué emociones quiero transmitir? ¿qué sentimientos puedo evocar usando estos colores?

Guarda los valores hexadecimales (el hashtag con el código de color, ejemplo: #000000), que son universales en cualquier programa de diseño.

¿Quiénes necesitan una paleta de color?

Las paletas de colores son usadas en diferentes campos del diseño, como lo es el diseño gráfico, diseño web, diseño de modas y diseño de interiores. Proyectos específicos donde se aplican: identidad de marca, sitios web, aplicaciones móviles, campañas publicitarias, redes sociales, packaging de productos, señalética, diseño editorial, decoración de interiores y diseño de moda. En términos más amplios, la necesitan:

• Marcas y empresas de cualquier tamaño

• Diseñadores gráficos y web

• Fotógrafos y artistas visuales

• Creadores de contenido e influencers

• Arquitectos y diseñadores de interiores

• Diseñadores de moda

• Emprendedores que construyen su identidad visual

• Artistas creativos

Una paleta no se cambia constantemente. Se gestiona. Puede evolucionar pero no reinventarla cada mes.

Errores y beneficios de usar una paleta correcta

Errores de elegir “porque se ve bonito”

• Elegir tus colores favoritos por gustos personales: La regla es elegir representando los valores de marca.

• Usar muchos colores: Limita tu paleta a máximo 4 o 5 colores que se complementen entre sí.

• No considerar el significado cultural: Los colores pueden tener diferentes connotaciones en distintas culturas y regiones.

• Seguir tendencias: Es recomendable siempre elegir una paleta atemporal, que pueda ser usada en distintas modas.

• Evitar estructurar la función de cada color: lo habitual es escoger un color dominante, otro secundario y un acento.

• Ignorar la accesibilidad: el diseño y elección de colores debe ser inclusivo y accesible para personas con discapacidad visual.

Beneficios

• Mejora la legibilidad, la coherencia visual y la eficacia en la comunicación.

• Dependiendo la interfaz, puede generar retención de usuarios, siendo más intuitiva y amigable al usuario.

• Brinda consistencia y reconocimiento de marca.

• Ahorro en tiempos de producción de contenido.

• Genera una comunicación emocional precisa.

Una paleta de color no es una decisión estética, es una decisión de negocio. Define cómo te perciben, cómo te recuerdan y si conectas o no.

Para terminar de establecer tu paleta de color, es importante crear una guía del color que contenga: códigos de color exactos (HEX, RGB, CMYK, Pantone), incluye ejemplos de aplicación correcta y combinaciones recomendadas, más las restricciones de uso. Una paleta de colores bien diseñada no solo se ve bien, sino que comunica eficazmente los valores de marca y resuena emocionalmente con su audiencia objetivo.

“El diseño es el pensamiento hecho visual.” -Paula Scher

3. Utiliza el círculo cromático: con este recurso podrás saber si el vínculo de la armonía y el contraste de los colores elegidos es el mejor.

4. Elige tu tipo de paleta: existen varios esquemas de color que debes conocer para elegir:

   1. Monocromático: usa un solo color con distintas tonalidades

   2. Análogos: Usa colores adyacentes para combinaciones suaves y equilibradas.

   3. Complementarios: usa los colores opuestos para generar contraste y dinamismo.

   4. Triádicos: utiliza tres colores equidistantes.

   5. Tetrádicos: usa pares de colores complementarios, para verse variada y con mucho contraste.

5. Selecciona los colores:

   • Color primario: identificador principal de la marca

   • Colores secundarios: complementan al primario

   • Colores de acento: para destacar elementos

   • Tonos neutros: para equilibrar

6. Probar y refinar: verifica el contraste, accesibilidad y en qué medio se usarán (digital, impreso y otros materiales).

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