¿Qué es el color?

El color no es decoración. Es lenguaje. Es señal. Es emoción en estado puro. Antes de que una persona lea una palabra de tu diseño, ya sintió algo. Y casi siempre, ese algo lo provocó el color. Por eso las marcas fuertes no “eligen colores”, construyen sistemas cromáticos que se repiten con intención en la web, redes sociales, papelería, puntos de venta y productos.

El color ha sido símbolo de poder, pertenencia y emoción.

¿Sabías que el color no existe?

Técnicamente, no existe. Lo que llamamos "color" es simplemente luz rebotando en las cosas y nuestro cerebro interpretando esas ondas. Por ejemplo, el rojo de tu logo es una longitud de onda de aproximadamente 700 nanómetros que tu cerebro traduce como "rojo". Increíble, ¿no?

Lo que es importante saber, es que el color es una emoción instantánea para tus creaciones, tu marca y espacios físicos y digitales.

¿Cómo se compone el color?

Con la revolución industrial y luego la digital, el color se democratizó. Hoy cualquiera puede usar cualquier color.

Hablemos de los componentes principales del color, conocidos como atributos o propiedades:

Matiz (Hue): Es el color puro como el rojo, azul, amarillo. Acá no encuentras blanco ni negro añadido. Nos permite diferenciar un color de otro.

Tono (Tone): Se forma al añadir gris a un matiz, suavizando su intensidad.

Saturación: qué tan intenso o pagado se ve.

Luminosidad (Value): Qué tan claro u oscuro es, por ejemplo, un azul puede ser cielo de verano o noche de tormenta.

Una misma marca puede usar un solo tono, pero jugar con distintas saturaciones y luminosidades para verse más premium, o más joven, o más cercana.

¿Cómo usar bien el color?

El color bien usado te ayuda a organizar información, te ayuda a recordar y agilizar la memoria, te marca una diferencia creando ambiente en espacios físicos y digitales, además, hay algunos detalles que necesitas saber son:

• Usa la psicología del color, con colores bases: el azul transmite confianza, el rojo transmite urgencia y el verde transmite cercanía con la naturaleza y el crecimiento.

• Al crear una paleta de color necesitas: un color principal (úsalo un 60%), un color secundario (úsalo un 30%) y un color acento (úsalo un 10%) para marcar la diferencia.

• Conoce dónde y en qué contexto usarás el color, ya que el mismo color puede comportarse diferente. Toma nota: en las pantallas (RGB) los colores brillan; en el papel (CMYK) los colores son más apagados; en las paredes cambia el color con la luz artificial y natural; y en un producto todo depende del tipo de material.

• Usa el contraste de forma equilibrada para detalles que quieras resaltar, como los botones de tu web o aplicaciones.

• Menos es más, usar demasiados colores comunican inseguridad.

Tip: realiza pruebas de color en espacios, texturas e iluminación, antes de lanzar tu paleta al mundo.

Recuerda que cada color cumple una función: algunos sostienen, otros contrastan, otros enfatizan. Usar el color con intención, te convierte en un comunicador visual de cómo se puede ver y sentir aplicado en distintos formatos, aumentando el reconocimiento y el valor.

¿Qué colores tienes en mente, y dónde lo usarás hoy?

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